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LBS团购是否能让团购Hold住

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来源: 作者: 2019-05-18 15:17:07

自2010年初我国第一家团购网站上线到现在,短短一年多的时间,中国就迅速发展出5000多家团购网站,呈现出“千家争鸣,百花齐放”的热闹景象。然而好景不长,当几家大的团购网分站遍地开花的时候,羊群效应凸显,其他团购网站唯恐落后,也纷纷在中小城市开设分站争抢优质商户,此后,迅速的扩张和大量的烧钱,导致许多网站遭遇毛利不到10%的发展瓶颈。

根据艾瑞咨询发布的《2010年中国团购网站交易额排名》显示目前中国团购市场潜力巨大,这也是促成越来越多互联网公司投入到团购行业的原因。

而根据领团统计,截至2011年9月底,全国范围内已经有1027家团购网站倒闭。过去的一年中,业内众多专家也曾频繁唱衰过团购业,而最近爆发的团购网站裁员潮不得不让人浮想联翩,这或成为团购大退潮的先兆。而最新数据显示,北京地区有116家团购网站已成“僵尸网”。而阿里巴巴集团旗下一淘网在其发布的《8月团购行业消费趋势报告》中也称,第四季度或将成为中国团购行业大规模洗牌的临界点。

事实上,团购网站进入冬天的现象在今年年初就已呈现。今年4月,美团网关闭了马鞍山等4个城市的分站,开心网也收缩了对三四线城市的布局。8月,腾讯与Groupon合作的高朋网更是开始大规模裁员,贮备资本过冬。

经历了短暂繁荣的团购网站,是否能够Hold住了?

笔者仇子俊认为对于当下行业的同质化竞争团购网站只有坚持颠覆性创新和差异化才能最终突围。

其实很多网站也开始注意到这一点:诸如最近出现的SoLoMo(社交+本地化+移动)、LBS(基于位置的服务)。每家团购网站都竞相赶一把时髦,以此标榜出自己和别人的不同。

这些技术创新能否破解当下团购网站的生存困境?LBS+团购是否真正能使团购Hold住?

LBS英文全称为Location Based Service,译为基于位置的服务。LBS并不是陌生客,过去两年里,美国的Foursquare等提供位置服务的网站相继崛起,谷歌也推出了具有位置服务功能的Latitude。国内更是在短时间内涌现出盛大切客、街旁、嘀咕、开开等30多家LBS企业。

LBS的拥趸们认为,正如短信、QQ、SNS革新了人们的交流方式一样,LBS改变的是人们的生活方式。一键之下,LBS可以通过虚拟的互联网为人提供“吃穿住行玩”的所有生活服务信息,甚至通过地理位置搜索周边好友。

不难看出,从本质上,团购和LBS是有契合之处的。

附近500米或是2公里之内,有哪些店可以提供团购的服务?一旦发现就马上可以加入到一个团购服务中去。对于团购的很多服务的项目,比如餐饮,它不可能让用户跑得非常远,一般情况下,用户愿意在较近的范围里就餐,而在较近的距离里能不能有便宜的团购,这样的信息对用户就非常重要,把电子商务和地理位置结合起来,这是重要的一步,这样的电子商务会更精准和方便。

正是基于此,正在寻找盈利基点的LBS提供商们与团购网站一拍即合。

在短短一个月内,以盛大切客网为代表的LBS提供商在北京、上海、广州和深圳的户外广告上,添加了“就近团购”的字样。 LBS+团购模式目前正在得到快速的发展。

LBS+团购模式能否让团购Hold住,这还有待时间的检验了......(文/仇子俊)

浅薄之见,但确实是经验所得,还望能给在阅读的你带来真正的帮助,学到想学的东西。本文来自:君子健葡萄酒商城仇子俊原创(www.gentwine.com)转载请保留原地址。谢谢合作!

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