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拍拍二手上线时光百货频道聚焦复古垂直领域

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来源: 作者: 2019-05-17 09:24:43

7月20日,京东旗下品质二手交易平台拍拍二手与文创品牌旧物仓发布战略合作,宣布线上线下联动。线上部份,将开启时光百货线上频道、时光研究所;线下部份,将进行旧物仓线下门店无界零售赋能和跳“早”集市等一系列合作。

另外,由双方共同打造的复古生活好物集合平台“时光百货”频道正式上线拍拍二手,诺基亚8110复刻版(香蕉机)也于今天正式发布并入驻该频道。

据了解,旧物仓致力于搜集和采集城市的旧物,打造城市记忆有情感、有温度的复合式的空间。拍拍二手与旧物仓联合打造的时光百货线上频道聚焦复古垂直领域,以新国货、新经典产品、复古风格产品、众筹复古微家电产品为主,是旨在打造复古生活好物的集合平台。

除去旧物仓外,还有包括自然家、山村风物、见南花、TextureLAB直感实验室、那儿nar、PAPERMOOD、1朵、山舍木器、HomelyGlobe宏微、Jamescycle、旧庄园、二汽在内的12个品牌,89件商品入驻时光百货频道。以后,时光百货频道还将继续招募更多有格调、复古风的品牌。

活动现场,拍拍二手总经理王永良介绍道:目前的二手行业发展缓慢,一方面是由于行业缺少基础设施和标准,另一方面源于用户对二手物品的接纳程度还有待提高。

依照王永良的构想,拍拍二手从用户角度出发,旧物仓从美学角度动身,两者互补合作,将成为探索二手行业零售创新的一个重要起点。依托京东及本身的大数据、技术及其他内外部资源,拍拍二手将从营运流程、系统工具、供应链及门店科技四方面对旧物仓进行赋能。具体来说:

营运流程层面,主要通过数字化门店运营、整套零售管理系统搭建、移动POS等硬件接口装备,实现数字化门店运营。

系统工具层面,通过京东云和万家两套系统并行的搭建方案,对旧物仓采购、回收、门店商品配货、销售等运营流程进行系统化管理,解决半手工操作的低效率、高误差问题。

供应链层面,通过大数据构建精准用户画像,分析用户的产品喜好和消费频次等详细信息,指导产品的精准开发和精准营销。

门店科技层面,通过零售管理系统和门店智能设备的铺设,提升运营效率、全渠道数据分析能力和用户的品牌粘性。

旧物仓北京仓

旧物仓店内所售卖的商品分为三部份,包括自有产品、二手物品,和代售卖的其他设计师品牌。其中,旧物仓会选取部份自有产品、设计师品牌、联合品牌商家复刻的经典产品放到时光百货频道中销售。

实际上,由于设计品牌及二手物品的特殊性,通常很难做出大众意义上的爆款,所以不断地带给用户欣喜,兼顾性价比,才可能让用户持续进入。目前旧物仓线上渠道主要为京东、淘宝等平台,线上和线下的营收比例约为1:6,未来将逐渐到达1:1的比例。

截至目前,旧物仓目前在厦门、广州、珠海、北京等四座城市落地。北京仓位于北京大兴区世界之花假日广场,是旧物仓首次进驻商场的线下店,面积近4000平米,除了在广州和厦门被大家熟知的中古厨房,花砖商店,培训课堂生活美学院等外,还新增了故本书店、mama's cooking等板块。

同时,复古集市品牌跳“早”集市将有包括“盲盒拍卖”、“二手收藏摊位”、“文创摊位”、“拍拍商家”、“公益环保区”等多种玩法。据悉,拍拍二手也于今天正式发布了百万集市主招募计划,首期跳“早”集市也于今天在京东大厦举办。

旧物仓一角

二手物品一定程度上代表着某个时期的特定元素,具备不可复制的历史价值、生活美学和情感价值。

旧物仓创始人杨函憬向亿欧介绍,旧物仓和京东拍拍二手的合作从今年三月就已启动,两者的定位非常吻合。

王永良也表示,希望以旧物为媒介打造复古生活美学,以及可持续生活方式。同时未来,拍拍二手将和更多垂直领域的合作伙伴达成合作。

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